Eine Downline kann der Nutzer durch werben neuer Mitglieder (Referrals) für ein bestimmtes Projekt aufbauen. Mit Hilfe dieser kann der Nutzer sich Zusatzverdienste sichern, da er an dem Verdienst der geworbenen Mitglieder beteiligt wird. Meist ist die Beteiligung Prozentual von den Verdiensten des geworbenen Nutzers.